"Start with Why" esplora il concetto di leadership ispiratrice e il motivo per cui alcune aziende e individui riescono a ottenere un successo duraturo. Sinek introduce il concetto del "Golden Circle", un modello composto da tre livelli concentrici: Perché, Come, e Cosa. Le aziende e i leader più influenti, secondo Sinek, iniziano sempre dal "Perché", ovvero dalla loro missione e dai valori che li guidano, piuttosto che concentrarsi immediatamente sul "Come" (le strategie e i processi) o sul "Cosa" (i prodotti o servizi offerti).

Attraverso esempi di successo, come Apple, Martin Luther King Jr. e i fratelli Wright, Sinek dimostra che le persone non comprano cosa fai, ma perché lo fai. Un chiaro "Perché" ispira fedeltà, genera entusiasmo e porta a un successo più significativo e duraturo.

Il libro offre consigli pratici per aiutare aziende e professionisti a identificare il proprio "Perché", costruendo una cultura aziendale solida e sostenibile basata su valori autentici.